À New York, le pop-up BTS MONOCHROME ne se contente pas d’aligner des objets ou des vitrines. Oh non. Loin de là. Au cœur de son local industriel (d’une beauté), il invite les visiteurs à plonger dans un nuage commun de souvenirs, soigneusement distillés entre deux cartons ou plaques de mobilier. Le cœur du projet ? Ce fameux « Memory Cloud ». Moins une métaphore qu’un fil invisible qui relie à l’histoire de BTS, chaque souvenir encapsulé dans une bouteille numérique, prêt à être partagé, redécouvert, transmis.
Le concept, né lors du « BTS 4th Muster – Happy Ever After » de 2018, revient ici avec la promesse de retrouver, dans la foule ou derrière un écran, la trace de moments précieux, pourtant à demi-oubliés. Et MONOCHROME s’inscrit dans cette tradition, devenant à son tour un souvenir à collectionner et à revivre. Curieuse, la DL Team a tenu à s’y rendre.
Toute une intrigue digitale derrière l’idée
Dès l’entrée, le ton est donné : le parcours commence sur une page logistique interactive (https://www.mncrlogistics.com), façon suivi de colis, où chaque participant est invité à deviner, chercher, cliquer, entrer un code, comme s’il fallait mériter l’accès au « Memory Cloud ». Ce jeu de piste numérique, loin d’être gadget, crée une attente et l’impression de participer à une chasse au trésor collective, où chaque étape dévoile un nouveau chapitre du projet.
L’expérience ne s’arrête pas là. Sur place, le pop-up se transforme en exposition vivante avec ses portraits inédits, ses animations et installations participatives. Tout invite à ralentir, à regarder autrement. On ne vient pas ici pour accumuler des goodies, mais pour s’imprégner d’une mémoire partagée, tissée de détails, de clins d’œil, de surprises. Des “Tu t’en souviens?”
Un pop-up centré sur des souvenirs ineffaçables
Ce qui frappe, au fond, c’est la délicatesse du projet. MONOCHROME ne cherche pas à impressionner par la démesure : il propose une expérience intime, presque méditative, où chaque visiteur repart avec le sentiment d’avoir retrouvé un fragment de soi, un jour partagé de près ou de loin avec ou à travers le groupe.
Entre digital et réel, passé et présent, BTS rappelle ici que le lien avec son public n’a jamais été une question de distance, mais de mémoire : celle que l’on crée, que l’on partage, et qui nous accompagne bien au-delà des murs du pop-up.
Si vous aussi vous aimez les ambiances industrielles new yorkaises, n’hésitez pas à y faire un tour avant la fin du mois. Celui-ci est situé 433 Broadway, New York, et restera ouvert de 11 heures du matin à 7 heures du soir tous les jours jusqu’au 31 août.
Coordination : Demona Lauren
Film et photographies : Aubry Miller, DL Team
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